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品牌老化顯頹勢寶潔第二財季利潤大跌68

2018-12-10 20:22:48

面臨消費者需求個性化趨勢加強,日用消費品牌寶潔近兩年的業績并不甚理想。

1月24日晚間,寶潔集團最新公布的第二財季報告顯示,利潤同比大跌68%至25億美元,主要受集團此前提出的降價策略影響。

業內專家分析指出,消費升級帶來的市場年輕化以及消費者個性化需求,寶潔品牌老化以及市場競爭加劇,導致集團市場份額下滑。

財報提到,過去三個月內集團銷售額同比增長3%至174.4億美元,超過分析師預計的173.9億美元;電商收入達32億美元。

同時,寶潔提升2018財年每股核心盈利預測,上調至5%-8%,全年銷售預測則維持不變。

寶潔主席兼行政總裁David Taylor表示,次季自然銷售加速,提升生產力,節省成本以增強現金流。

財報表示,得益于銷量和產品組合變更的推動,美容部門在10-12月的二季度有機銷售增長9%,與一季度5%的增速相比進一步提升,領漲其它部門。

紡織品和家居護理部門和健康護理部門均呈現改善,分別上漲3%和4%。

受累于吉列剃須產品面對初創品牌的有力競爭,而不得不加大促銷力度,導致男性護理部門銷售額有個位數的下跌,由朗品牌驅動的電器業務有機銷售增長也無法彌補。

嬰兒、女性和家庭護理部門維持一季度1%的跌幅。

一季度中,集團凈銷售額同比增長 1%至 166.5億美元,低于分析師預期的166.9億美元,凈利潤同比增長 5%至28.5億美元。

中國的銷售額同比有機增長了 8%,電商銷售同比大漲 60%。

其中,得益于中國市場的增長,美容部門有機銷售額同比增長5%,包括 SK-II的增速加快,皮膚和個人護理業務的有機銷售額增速達到兩位數;男士護膚用品部門有機銷售額同比增長 6%。


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